國內市場首破3000億，中國遊戲產業年會在廣州成功舉辦

发布时间：2023.12.15

由國家新聞出版署主管，中共廣東省委宣傳部、中共廣州市委宣傳部支持，中國音像與數字出版協會、廣州開發區管委會、廣州市黃埔區人民政府主辦，中國音數協遊戲工委、中共廣州市黃埔區委宣傳部、黃埔文化(廣州)發展集團有限公司、黃埔文商旅(廣州)集團有限公司承辦的2023年度中國遊戲產業年會於12月15日順利閉幕。

2023年度中國遊戲產業年會現場

《2023年中國遊戲產業報告》發佈：國內市場規模破3000億大關，再創新高

中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君在活動上正式對外發佈《2023年中國遊戲產業報告》。報告顯示，2023年，國內遊戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口。用戶規模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點。

張毅君指出，收入同比增長並創新高的主因包括：用戶消費意願和能力有所回升；遊戲新品集中面市並有爆款出現，與長線運營產品共同撐起收入增長；普遍採用多端併發方式，對收入增長產生明顯助益。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君

在自主研發遊戲領域，2023年我國自主研發遊戲國內市場實銷收入2563.75億元，同比增長15.29%。此外，自研產品海外實銷收入163.66億美元，規模連續四年超千億人民幣。但從數據看同比下降5.65%，表明國際局勢動盪、市場競爭劇烈以及隱私政策變動等因素，增加了出海難度和經營成本。

在細分市場中，移動遊戲實銷收入2268.6億元，同比增長17.51%，繼續佔據主導地位；客戶端遊戲實銷收入持續升高，占比21.88%；網頁遊戲繼續萎縮，占比僅為1.57%。

對於2023年遊戲行業總體運行情況，張毅君進行了如下概括：

一是從業者遵規自律及未成年人保護工作步入常態化；

二是國內遊戲市場雖明顯回暖，但壓力依然較大，信心有待提振；

三是商業模式又有新拓展，通過技術發展與應用探索，經營效益有所提升；

四是持續佈局海外市場，在劇烈競爭環境下，海外收入略有下滑；

五是自研產品挖掘並傳播中華優秀傳統文化漸成主流；

六是電競入亞影響深遠，行業發展迎來新機遇；

七是“遊戲+”跨界賦能，社會效益與企業責任得到新體現。

展望2024年，張毅君提示所有從業者需要特別關注以下新情況和新趨勢：

一是《未成年人網路保護條例》頒佈為遊戲行業完善和落實未成年人保護工作提供了更為具體的指引；

二是《網路遊戲精品出版工程》實施，為我國遊戲產業規範化和可持續發展設定了新標準、提出了新要求；

三是對中華優秀傳統文化的傳承與弘揚業已成為行業共識，並將通過打造精品力作加以體現；

四是遊戲產業的科技創新能力和跨界賦能效應將進一步提升和強化；

五是伴隨我國遊戲產業全球化進程，國際間的交流與合作將更為頻繁和深入。

中宣部出版局楊芳：守正創新，推動產業高質量發展上展現新氣象、實現新作為

中宣部出版局副局長楊芳

中宣部出版局副局長楊芳表示，作為文化建設的重要力量和文化產業的重要方面，網路遊戲領域要認真學習領會習近平文化思想，堅定文化自信，堅持守正創新，努力在推動產業高質量發展上展現新氣象、實現新作為。

要堅持文化追求，自覺傳播主流價值和主流文化：堅守中華文化立場，秉持高尚的文化情懷和價值追求，大力弘揚社會主義核心價值觀，自覺用中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化充盈遊戲內涵，讓人們在遊戲中感受文化魅力、得到文化浸潤。

要堅持人民至上，推出更多增強人民精神力量的精品佳作：適應群眾文化新期待，針對不同年齡用戶的身心特點和文化需要，打造更多有思想能量、有文化內涵、有審美價值的精品力作，讓人們在有趣有用、有益有愛的遊戲體驗中得到啟迪和滋養。

緊緊圍繞國家新聞出版署關於實施網路遊戲精品出版工程的《通知》提出的重點方向：加強選題論證、精心創作生產，推出更多正能量遊戲精品。

要堅持創新驅動，大力推動科技創新應用：聚焦科技高水準自立自強，結合網路遊戲產業特點，積極擁抱應用人工智慧、雲計算、大數據等前沿技術，持續加強遊戲引擎、虛擬現實、感知交互、動作捕捉等關鍵核心技術攻關，以技術創新驅動行業發展，以行業發展反哺技術創新，進一步培育發展優勢、增強發展動能。

要堅持規範發展，共同營造健康可持續的發展秩序:統籌發展與安全，加強內容導向和作品品質把關，嚴格執行管理要求，推動防沉迷要求落地見效，自覺糾正內容不良、誘導消費等錯誤傾向，堅決杜絕擅自變更版本、無版號上線運營等違規問題，引導小遊戲、雲遊戲和VR遊戲、電視遊戲等規範有序發展，構建清朗的行業生態。

要堅持開放合作，積極推動中華文化更好走向世界:發揮遊戲講好故事、傳播文化、溝通民心的獨特優勢，推動遊戲企業積極開展全球化佈局、國際化運營，引導出海國產遊戲融入更多中華文明的精神標識和文化精髓，積極展示當代中國的精神風貌與文化氣象，打造一批具有濃郁中國風韻、一流國際影響的遊戲品牌，讓中國遊戲成為融通中外的文化使者、連接中外的文化橋樑，助力提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

中國音數協孫壽山：勇擔文化使命 弘揚時代精神

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山

中國音數協理事長孫壽山表示，遊戲產業一直在文化產業的發展中佔有重要位置。行業持續探索在遊戲內外呈現、融合、發展中華文化，取得了可圈可點的成績：在聚焦多元發展上，企業充分發揮遊戲產品的文化傳播力和影響力，以“遊戲+”促進產業間合作。在文化元素表現上，遊戲企業普遍從歷史人物、傳統建築、文化實踐中汲取靈感，豐富遊戲內容表現力。

據遊戲工委開展的文化調研報告中顯示，84%的企業在遊戲角色設計中借鑒了中華傳統人物，98%的企業在遊戲環境與物品設計中採用了中華傳統文化要素。在文化內容選材上，企業選用傳統文化內容的維度更加豐富，從最初主要借鑒《西遊記》《三國演義》等經典名著，逐步拓展到民間故事、神話傳說以及詩詞歌賦等各種文化形式，極大豐富了遊戲產品的文化內涵。在文化出海上，目前我國遊戲已覆蓋歐美日韓、東南亞、中東、非洲、拉美等91個國家和地區。同時，隨著越來越多的遊戲注重對中華文化的表達，海外玩家可以通過遊戲深入地體驗和感受中華文化的獨特魅力。

據工委發佈的報告顯示，與沒有玩過中國遊戲的外國民眾相比，中國遊戲的海外用戶對於中國國家形象的評價整體高20%以上。行業正向著以文宏業、以文博達、以文鑄魂、以文載道的目標邁進，在努力聚合文化資源，豐富產品表現，深耕核心價值，推動國際交流，賦能產業多元化、協同化發展方面取得新成就。

孫壽山指出，目前我國遊戲產業在應用與發展中華優秀傳統文化的過程中，還面臨一些問題，存在較大提升空間。在未來的發展中如何充分發揮遊戲作為文化傳承傳播的重要載體作用，如何塑造社會主義核心價值觀，更好擔當文化使命，加強內容建設，傳播中華文化的思想觀念及時代特有的精神價值，想應在以下幾個方面重點著力：

一是要敏於精研，進一步深入挖掘、準確表達中華傳統文化。中華文化源遠流長，博大精深。企業在遊戲中呈現傳統文化內容時，應以馬克思主義的唯物史觀為指導，堅持正確的歷史觀，深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，提煉精神標識，準確表達核心思想觀念。這要求企業在開發過程中，加強學習相關傳統文化內容，通過學習歷史典籍、文獻資料等方式，融會貫通、推陳出新，將具有代表性的核心內容融入遊戲中。同時，企業應通過組織專案開發人員親身體驗民俗活動、瞭解地方文化、關注時代發展，使遊戲設計貼近人民生活實際。通過這些途徑，企業能夠避免曲解歷史人物和事件、杜絕誤解和誤用文化符號，幫助玩家通過遊戲體驗對傳統文化形成正確的認知。

二是要善於借勢，進一步嘗試共建文化產學研合作平臺。協會將發揮自身作用，舉辦行業相關會議、開展調研座談等活動，為遊戲企業提供與行業內外溝通交流管道，積極嘗試建構聚焦於遊戲應用與發展傳統文化的產學研合作平臺。發揮自身資源優勢，一方面，加強業界與學界交流，推動相關學術成果在產業中的實踐應用。幫助企業與專家學者合作，邀請對相關傳統文化內容瞭解深入的專家開辦培訓課程、舉行學術講座或參與專案開發，降低企業諮詢專業意見的溝通成本。另一方面，加強產業間交流，為企業提供與地方博物館、文化展館、非遺傳承人合作的管道，為企業提供更多樣化的傳統文化資源，助力行業探索更多元的產業合作模式。

三是要廣於傳播，進一步結合多種方式發揮遊戲文化影響力。企業應持續積極探索通過遊戲傳播中華優秀傳統文化的多元路徑，既要“入戲”，又要“出戲”。“入戲”，是指通過遊戲內容傳播中華傳統文化；“出戲”則要求企業跨越遊戲產品邊界，形成一種連通遊戲內外、線上線下的文化生態圈。不僅可以結合短視頻、直播、玩家社群活動等其他線上方式延伸遊戲中的傳統文化內容，讓玩家瞭解遊戲設計背後的歷史故事、傳統節日、民俗傳說等；而且可以通過舉辦體驗展、玩家交流會等線下活動的方式，連結遊戲內容與現實生活，激發玩家主動探索和分享傳統文化的興趣。從而通過多維度、多管道、多樣化的方式，進一步發揮遊戲在傳播中華優秀傳統文化方面的影響力。

四是要篤於出海，進一步促進跨文化國際交流。目前，中國遊戲產業已在海外市場獲得了相對優勢，成為中國文化走出去的重要力量；未來，產業應在現有市場優勢的基礎上持續發力，進一步擴大傳統文化影響力、塑造新的全球流行文化。具體而言，企業在面向全球市場開發產品時，應立足構建人類命運共同體，弘揚人類共同價值，以遊戲體驗觸發情感共鳴，激發海外玩家對中華文化的興趣和探索意願，推動跨文化理解與交流。同時，在運營時設立海外工作室或與當地企業合作，密切關注海外玩家社區，理解用戶需求和想法，對遊戲內容進行針對性的設計和調整，或及時引導玩家的輿論，以減少文化差異帶來的誤解。以平等互利、友好合作的立場，講好中國故事，傳播好中國聲音。