国内市场首破3000亿，中国游戏产业年会在广州成功举办

发布时间：2023.12.15

由国家新闻出版署主管，中共广东省委宣传部、中共广州市委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅(广州)集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会于12月15日顺利闭幕。

2023年度中国游戏产业年会现场

《2023年中国游戏产业报告》发布：国内市场规模破3000亿大关，再创新高

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在活动上正式对外发布《2023年中国游戏产业报告》。报告显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

张毅君指出，收入同比增长并创新高的主因包括：用户消费意愿和能力有所回升；游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长；普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君

在自主研发游戏领域，2023年我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%。此外，自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。但从数据看同比下降5.65%，表明国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素，增加了出海难度和经营成本。

在细分市场中，移动游戏实销收入2268.6亿元，同比增长17.51%，继续占据主导地位；客户端游戏实销收入持续升高，占比21.88%；网页游戏继续萎缩，占比仅为1.57%。

对于2023年游戏行业总体运行情况，张毅君进行了如下概括：

一是从业者遵规自律及未成年人保护工作步入常态化；

二是国内游戏市场虽明显回暖，但压力依然较大，信心有待提振；

三是商业模式又有新拓展，通过技术发展与应用探索，经营效益有所提升；

四是持续布局海外市场，在剧烈竞争环境下，海外收入略有下滑；

五是自研产品挖掘并传播中华优秀传统文化渐成主流；

六是电竞入亚影响深远，行业发展迎来新机遇；

七是“游戏+”跨界赋能，社会效益与企业责任得到新体现。

展望2024年，张毅君提示所有从业者需要特别关注以下新情况和新趋势：

一是《未成年人网络保护条例》颁布为游戏行业完善和落实未成年人保护工作提供了更为具体的指引；

二是《网络游戏精品出版工程》实施，为我国游戏产业规范化和可持续发展设定了新标准、提出了新要求；

三是对中华优秀传统文化的传承与弘扬业已成为行业共识，并将通过打造精品力作加以体现；

四是游戏产业的科技创新能力和跨界赋能效应将进一步提升和强化；

五是伴随我国游戏产业全球化进程，国际间的交流与合作将更为频繁和深入。

中宣部出版局杨芳：守正创新，推动产业高质量发展上展现新气象、实现新作为

中宣部出版局副局长杨芳

中宣部出版局副局长杨芳表示，作为文化建设的重要力量和文化产业的重要方面，网络游戏领域要认真学习领会习近平文化思想，坚定文化自信，坚持守正创新，努力在推动产业高质量发展上展现新气象、实现新作为。

要坚持文化追求，自觉传播主流价值和主流文化：坚守中华文化立场，秉持高尚的文化情怀和价值追求，大力弘扬社会主义核心价值观，自觉用中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化充盈游戏内涵，让人们在游戏中感受文化魅力、得到文化浸润。

要坚持人民至上，推出更多增强人民精神力量的精品佳作：适应群众文化新期待，针对不同年龄用户的身心特点和文化需要，打造更多有思想能量、有文化内涵、有审美价值的精品力作，让人们在有趣有用、有益有爱的游戏体验中得到启迪和滋养。

紧紧围绕国家新闻出版署关于实施网络游戏精品出版工程的《通知》提出的重点方向：加强选题论证、精心创作生产，推出更多正能量游戏精品。

要坚持创新驱动，大力推动科技创新应用：聚焦科技高水平自立自强，结合网络游戏产业特点，积极拥抱应用人工智能、云计算、大数据等前沿技术，持续加强游戏引擎、虚拟现实、感知交互、动作捕捉等关键核心技术攻关，以技术创新驱动行业发展，以行业发展反哺技术创新，进一步培育发展优势、增强发展动能。

要坚持规范发展，共同营造健康可持续的发展秩序:统筹发展与安全，加强内容导向和作品质量把关，严格执行管理要求，推动防沉迷要求落地见效，自觉纠正内容不良、诱导消费等错误倾向，坚决杜绝擅自变更版本、无版号上线运营等违规问题，引导小游戏、云游戏和VR游戏、电视游戏等规范有序发展，构建清朗的行业生态。

要坚持开放合作，积极推动中华文化更好走向世界:发挥游戏讲好故事、传播文化、沟通民心的独特优势，推动游戏企业积极开展全球化布局、国际化运营，引导出海国产游戏融入更多中华文明的精神标识和文化精髓，积极展示当代中国的精神风貌与文化气象，打造一批具有浓郁中国风韵、一流国际影响的游戏品牌，让中国游戏成为融通中外的文化使者、连接中外的文化桥梁，助力提升国家文化软实力和中华文化影响力。

中国音数协孙寿山：勇担文化使命 弘扬时代精神

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山

中国音数协理事长孙寿山表示，游戏产业一直在文化产业的发展中占有重要位置。行业持续探索在游戏内外呈现、融合、发展中华文化，取得了可圈可点的成绩：在聚焦多元发展上，企业充分发挥游戏产品的文化传播力和影响力，以“游戏+”促进产业间合作。在文化元素表现上，游戏企业普遍从历史人物、传统建筑、文化实践中汲取灵感，丰富游戏内容表现力。

据游戏工委开展的文化调研报告中显示，84%的企业在游戏角色设计中借鉴了中华传统人物，98%的企业在游戏环境与物品设计中采用了中华传统文化要素。在文化内容选材上，企业选用传统文化内容的维度更加丰富，从最初主要借鉴《西游记》《三国演义》等经典名著，逐步拓展到民间故事、神话传说以及诗词歌赋等各种文化形式，极大丰富了游戏产品的文化内涵。在文化出海上，目前我国游戏已覆盖欧美日韩、东南亚、中东、非洲、拉美等91个国家和地区。同时，随着越来越多的游戏注重对中华文化的表达，海外玩家可以通过游戏深入地体验和感受中华文化的独特魅力。

据工委发布的报告显示，与没有玩过中国游戏的外国民众相比，中国游戏的海外用户对于中国国家形象的评价整体高20%以上。行业正向着以文宏业、以文博达、以文铸魂、以文载道的目标迈进，在努力聚合文化资源，丰富产品表现，深耕核心价值，推动国际交流，赋能产业多元化、协同化发展方面取得新成就。

孙寿山指出，目前我国游戏产业在应用与发展中华优秀传统文化的过程中，还面临一些问题，存在较大提升空间。在未来的发展中如何充分发挥游戏作为文化传承传播的重要载体作用，如何塑造社会主义核心价值观，更好担当文化使命，加强内容建设，传播中华文化的思想观念及时代特有的精神价值，想应在以下几个方面重点着力：

一是要敏于精研，进一步深入挖掘、准确表达中华传统文化。中华文化源远流长，博大精深。企业在游戏中呈现传统文化内容时，应以马克思主义的唯物史观为指导，坚持正确的历史观，深入挖掘中华优秀传统文化内涵，提炼精神标识，准确表达核心思想观念。这要求企业在开发过程中，加强学习相关传统文化内容，通过学习历史典籍、文献资料等方式，融会贯通、推陈出新，将具有代表性的核心内容融入游戏中。同时，企业应通过组织项目开发人员亲身体验民俗活动、了解地方文化、关注时代发展，使游戏设计贴近人民生活实际。通过这些途径，企业能够避免曲解历史人物和事件、杜绝误解和误用文化符号，帮助玩家通过游戏体验对传统文化形成正确的认知。

二是要善于借势，进一步尝试共建文化产学研合作平台。协会将发挥自身作用，举办行业相关会议、开展调研座谈等活动，为游戏企业提供与行业内外沟通交流渠道，积极尝试建构聚焦于游戏应用与发展传统文化的产学研合作平台。发挥自身资源优势，一方面，加强业界与学界交流，推动相关学术成果在产业中的实践应用。帮助企业与专家学者合作，邀请对相关传统文化内容了解深入的专家开办培训课程、举行学术讲座或参与项目开发，降低企业咨询专业意见的沟通成本。另一方面，加强产业间交流，为企业提供与地方博物馆、文化展馆、非遗传承人合作的渠道，为企业提供更多样化的传统文化资源，助力行业探索更多元的产业合作模式。

三是要广于传播，进一步结合多种方式发挥游戏文化影响力。企业应持续积极探索通过游戏传播中华优秀传统文化的多元路径，既要“入戏”，又要“出戏”。“入戏”，是指通过游戏内容传播中华传统文化；“出戏”则要求企业跨越游戏产品边界，形成一种连通游戏内外、线上线下的文化生态圈。不仅可以结合短视频、直播、玩家社群活动等其他线上方式延伸游戏中的传统文化内容，让玩家了解游戏设计背后的历史故事、传统节日、民俗传说等；而且可以通过举办体验展、玩家交流会等线下活动的方式，连结游戏内容与现实生活，激发玩家主动探索和分享传统文化的兴趣。从而通过多维度、多渠道、多样化的方式，进一步发挥游戏在传播中华优秀传统文化方面的影响力。

四是要笃于出海，进一步促进跨文化国际交流。目前，中国游戏产业已在海外市场获得了相对优势，成为中国文化走出去的重要力量；未来，产业应在现有市场优势的基础上持续发力，进一步扩大传统文化影响力、塑造新的全球流行文化。具体而言，企业在面向全球市场开发产品时，应立足构建人类命运共同体，弘扬人类共同价值，以游戏体验触发情感共鸣，激发海外玩家对中华文化的兴趣和探索意愿，推动跨文化理解与交流。同时，在运营时设立海外工作室或与当地企业合作，密切关注海外玩家社区，理解用户需求和想法，对游戏内容进行针对性的设计和调整，或及时引导玩家的舆论，以减少文化差异带来的误解。以平等互利、友好合作的立场，讲好中国故事，传播好中国声音。